NIKE SXSW

Nike Promotionsevent und Konzertbühne
mit Tino Schaedler / Optimist Design

Auftraggeber: Nike, USA
Standort: Austin, Texas, USA
Zeitraum: 2012

Das Film- und Musikfestival South by Southwest (SXSW) in Austin, Texas hat die Indie-Szene in den Vordergrund katapultiert und ist in Kürze zu einem der einflussreicheren Orte in den USA für die Promotion von neuen Ideen und Produkten geworden. Nike nutzte die Gelegenheit mit VEVO ihr neues NIKE+ Fuelband öffentliche zu lancieren. Das schwarze Band wird am Handgelenk getragen, spürt die Bewegungen vom Träger auf und sammelt sogenante Fuelpunkte. Das LED-Display des Armbandes zeigt die tägliche Trainingsfortschritte in Form einer farbigen Skala, die von rot bis zu grün leuchtet. Bewegung schafft Aktivierung.

Der Event fand in einer alten ungenutzten Lagerhalle statt. Die Designstrategie sah vor, die Aussenhülle fast unberührt zu lassen während der Innenraum komplett auseinandergenommen wurde, um tagsüber in einer eleganten Black Box das Fuelband präsentieren zu können und nachts als Konzertarena zu funktionieren. Das Design wird direkt vom Fuelband beeinflusst, es präsentiert sich als schwarzes Oval aus LED-Leuchten. Die programmierbare Leuchtwand wiederspiegelt mittels Bewegungsmelder den Aktivitätspegel des Publikums von rot (niedrige Energie) bis grün (hohe Energie). Für Konzerte kann sie auch von DJ programmiert werden.

Eine neue Außensitzmöglichkeit wurde hinter dem Gebäude geschaffen, um den Konzertbesuchern eine ruhige Zone mit Verpflegungsangeboten anzubieten. Eine VIP-Lounge mit erhöhter Diskretion wurde im Gebäude integriert, so dass das Produkt auf exklusive Art an Prominente und Journalisten bekanntgemacht werden kann.

Projektpartner:
– Tino Schaedler / Optimist Design, LA

Fotos:
© Kristopher Grunert